Ključna razlika – Brendiranje naspram pozicioniranja
Ključna razlika između brendiranja i pozicioniranja je u tome što je brendiranje proces stvaranja jedinstvenog imidža proizvoda kompanije uglavnom kroz logotipe brenda, slogane i reklamne strategije, dok se pozicioniranje naziva sticanje prostora u svijesti kupac među konkurentskim markama. I brendiranje i pozicioniranje su vrlo važni zbog velikog broja zamjena dostupnih na tržištu. Koliko uspješno se kompanija može pozicionirati i brendirati proizvode direktno utiče na profitabilnost i dugoročni opstanak poslovanja.
Šta je brendiranje?
Brendiranje je proces stvaranja jedinstvenog imidža proizvoda kompanije uglavnom putem logotipa brenda, slogana i strategija oglašavanja. Brendiranje ima za cilj uspostavljanje značajnog i diferenciranog prisustva na tržištu koje privlači i zadržava lojalne kupce. Brend predstavlja vitalni dio nematerijalne imovine kompanije; stoga je veoma vrijedan. Kompanije kao što je Coca Cola stvorile su jaku marku tokom godina kroz razne aktivnosti brendiranja. Da bi bila uspješna u brendiranju, kompanija mora razumjeti potrebe i želje kupaca i kako se oni mogu promijeniti tokom vremena. Uspjeh u brendiranju značajno ovisi o vrstama korištenih strategija brendiranja.
Vrste strategija brendiranja
Definiranje brenda
Brend treba komunicirati za ono što predstavlja na samom početku njegovog lansiranja. Drugim rečima, kompanija treba jasno da saopšti šta brend namerava da predstavlja.
E.g. Slogan brenda BMW-a je 'Ultimativni stroj za vožnju'. Ovo predstavlja tržište luksuznih potrošača na koje kompanija cilja, stoga je efikasan način definisanja brenda.
Slika 01: Slogan brenda za BMW
Razlikovanje i pozicioniranje brenda
Da bi pozicionirala brend, kompanija prvo treba da odluči šta je ciljna grupa kupaca spremna da konzumira svojim brendom, pa će to pomoći da se zaključi gde na tržištu brend treba da se „uklopi”. Kada se identifikuje idealna kategorija u kojoj proizvod treba da bude pozicioniran, rezultat će biti diferencirani proizvod.
E.g. Starbucks je pozicioniran kao brend vrhunske kave koji svojim kupcima pruža jedinstveno iskustvo kroz vođenje vlastitih prodajnih mjesta i nudeći široku paletu izbora
Izgradnja brenda
Što je brend više rasprostranjen u geografskim područjima, to daje priliku kompaniji da izgradi brend kroz oglašavanje u brojnim medijima. Elektronski mediji poput društvenih mreža stekli su veliku popularnost u posljednje vrijeme, pružajući preduzećima mnoge platforme za plasiranje svojih proizvoda.
E.g. Coca Cola je jedno od najkonzumiranijih pića na svijetu gdje je kompanija prisutna u preko 200 zemalja svijeta. Coca Cola je također poznata po svojim kreativnim strategijama oglašavanja
Šta je pozicioniranje?
U marketingu, pozicioniranje se naziva sticanje prostora u umu kupca, što je vrlo važno zbog mnogih zamjena dostupnih na tržištu. Koliko uspješno se kompanija može pozicionirati direktno utiče na profitabilnost i dugoročni opstanak poslovanja.
Vrste strategija pozicioniranja
Pozicioniranje se uglavnom vrši na osnovu proizvoda i brenda.
Pozicioniranje proizvoda je proces koji se koristi za određivanje kako najbolje komunicirati atribute proizvoda ciljnim kupcima na osnovu potreba kupaca, konkurentskih proizvoda i načina na koji kompanija želi da njegovi proizvodi budu percipirani od strane kupaca. Strategije pozicioniranja proizvoda su načini na koje se proizvod kompanije može razlikovati od konkurencije.
- Cijena i kvalitet (Mercedes Bens)
- Ciljeno tržište (npr. Johnsonova beba)
- konkurenti (npr. Pepsi)
Pozicioniranje brenda odnosi se na rang koji brend posjeduje u odnosu na konkurenciju u svijesti kupaca. Glavna svrha pozicioniranja brenda je stvaranje jedinstvenog utiska o brendu u svijesti kupaca koji ga čini poželjnim da se identifikuje, preferira ga nad konkurencijom i konzumira brend. Slijedi nekoliko načina na koje se strategije pozicioniranja brenda mogu provoditi na osnovu odgovarajućih atributa.
- Cijena i vrijednost (npr. Rolls Royce)
- Spol (npr. Gillette)
- Starost (npr. Disney)
- Kulturni simboli (npr. Air India)
Pozicioniranje je od najveće važnosti s obzirom na ono za šta se kompanija zalaže, stoga način na koji kompanija pozicionira brend i komunicira sa kupcem treba biti precizan i ne zbunjujući. Koliko uspješno se kompanija može pozicionirati direktno utiče na profitabilnost i dugoročni opstanak poslovanja.
Slika 02: Mapa pozicioniranja brenda pomaže u razumijevanju koje tržišne praznine još nisu popunjene.
Koja je razlika između brendiranja i pozicioniranja?
Brendiranje vs pozicioniranje |
|
| Brendiranje je proces stvaranja jedinstvene slike proizvoda kompanije u umu kupaca, kroz logotipe brenda, slogane i strategije oglašavanja. | Pozicioniranje je proces sticanja prostora u umu kupca među konkurentskim brendovima |
| Priroda | |
| Brendiranje je samostalan koncept na koji indirektno utiče konkurencija. | Pozicioniranje se vrši u odnosu na konkurente. |
| Vrijednost nematerijalne imovine | |
| Strategije brendiranja direktno povećavaju vrijednost nematerijalne imovine. | Strategije pozicioniranja indirektno povećavaju vrijednost nematerijalne imovine jačanjem brenda. |
Sažetak – Brendiranje vs pozicioniranje
Razlika između brendiranja i pozicioniranja je u tome što je brendiranje fokusirano na razlikovanje brenda kompanije kroz specifične elemente kao što su jedinstveni logo, slogan i reklamna strategija, pozicioniranje je vježba uspostavljanja brenda u svijesti kupaca. Uspeh obe strategije u velikoj meri zavisi od kreativnosti marketinškog osoblja i njihove sposobnosti da iskoriste tržišne prilike koje će održati brend kompanije među mnogim zamenama.
