Strateški marketing vs strateško upravljanje
Ako kompanija proizvodi proizvod koji nije jedinstven i koji proizvodi nekoliko drugih kompanija, šta je to dodatno što kompanija mora učiniti kako bi privukla kupce na svoj proizvod? Ako proizvod ne izgleda ili ne radi drugačije, uobičajeni načini upravljanja i marketinga možda neće biti vrlo učinkoviti. Ovdje stupaju u igru koncepti strateškog menadžmenta i strateškog marketinga. Iako postoje sličnosti u ciljevima, strateški menadžment i strateški marketing imaju razlike koje će biti istaknute u ovom članku.
Strateško upravljanje
Ukratko, strateški menadžment je primjer gledanja, gledanja unutra i gledanja naprijed. Gledanje nužno znači istraživanje izvan granica vlastite organizacije, postavljanje izvodljivih ciljeva i identificiranje ključnih dionika i njihovih težnji. „Pogledati“jednostavno znači imati kritičku procjenu resursa i procesa za jačanje sistema kako bi se bolje upravljalo osobljem, resursima i finansijama. Gledati unaprijed znači prilagoditi svoje trenutne resurse suočavanju s promjenama i prilagoditi pristup gdje god je potrebno.
Postoji 5 važnih aspekata strateškog upravljanja koji su postavljanje ciljeva, analiza, formiranje strategije, implementacija strategije i praćenje strategije.
Strateško upravljanje je način razmišljanja ili pristup drugačijem gledanju na stvari. Svaki menadžer mora biti upozoren na interno i eksterno okruženje kako bi izvršio odgovarajuće promjene u menadžmentu po potrebi.
Strateški marketing
Prošla su vremena kada je proizvod proizvodila jedna ili dvije kompanije i ljudi su bili zadovoljni onim što im se nudi. Ovo je.dot com era, i ljudi imaju neograničen izbor i više ih ne vodi kvalitet proizvoda kada je u pitanju odabir kupovnih preferencija. Ovdje dolazi u obzir strateški marketing. Ovo je tehnika koja omogućava menadžmentu da na najbolji mogući način iskoristi ograničene resurse kako bi povećao prodaju i dobio prednost nad konkurencijom. Strateški marketing uključuje SWOT analizu koja obuhvata sveobuhvatan pogled na unutrašnje i eksterno okruženje. Strateški marketing pomaže u izbjegavanju ulaganja u beskorisne alate i maksimizira prodaju kroz inovativne marketinške tehnike stvarajući potrebu za proizvodom u svijesti potencijalnih kupaca.
