Brend vs Trademark
Uobičajeno je da ljudi ostaju zbunjeni između brenda i žiga kompanije. Ova dva koncepta, uprkos mnogim sličnostima, imaju različite svrhe i prirodu koje ljudi ili zanemaruju, ili ih nisu svjesni. Koristeći ih naizmjenično kao da su ova dva sinonima velika je greška koju mnogi ljudi čine, ali to je možda zbog činjenice da su svi zaštitni znakovi brendovi, dok nisu svi brendovi zaštitni znakovi. U ovom članku, razlike između ova dva koncepta će biti istaknute za dobrobit onih koji petljaju između njih.
Da li ste znali da riječ brend dolazi od brandr što znači spaliti? Zapravo, dolazi iz drevne prakse stavljanja pečata vrućim željezom na tijelo ovaca kako bi se razlikovale od drugih ovaca. Ovaj brend je omogućio da vlasnik odmah zna da li je ovca zaista njegova ili ne. Zapravo, žigosanje ovaca postalo je toliko uobičajeno da je, kada je određeni rančer po imenu Samuel Maverick odlučio da svoje ovce ostavi bez brenda, jer su sve ostale u njegovom području bile brendirane i nije mu bilo potrebno žigosanje, riječ maverick se povezala sa nebrendiranim govedima.
Nakon industrijske revolucije fabrike su mogle proizvoditi robu u masovnim razmjerima, a to je zahtijevalo njihovu prodaju u širim područjima. Tvornice su željele da njihova roba bude poznata i zapamćena na većim područjima, a to je dovelo do razvoja brendova koji su omogućavali ljudima da znaju za određeni proizvod samo čujući ime. Treba li vam još nešto nakon što čujete imena poput IBM-a, Apple-a, Coca-Cole, KFC-a, Wal-Marta i tako dalje? To je ono što je poznato kao moć brenda. Kada se brend registruje u Uredu za patente i žigove, on postaje zaštitni znak. Dakle, ne postoji velika razlika između brenda i žiga. Zaštitni znak je legalno sredstvo koje štiti od nezakonite upotrebe imena robne marke od strane bilo koga drugog i daje vlasniku žiga ekskluzivna prava nad korištenjem imena robne marke.
Brendovi su poput signala koji prenose značenje u umove potrošača i stvaraju povoljnu sliku proizvoda u njihovim umovima kako bi ih privukli proizvodima ili uslugama kompanije. Ime brenda ima komercijalnu svrhu i vrijednost za pamćenje u svijesti kupaca. Uglavnom su nazivi brendova vizuelni identifikatori poslovanja, postoje slučajevi kada je zvuk postao ime brenda, kao u slučaju MGM (rika lava) i Nokia (originalni Nokia melodija zvona). Žig je sam po sebi samo zaštitnik marke i daje vlasniku pravo da tuži svaku neovlaštenu upotrebu žiga.
Brend je imidž, skup obećanja kompanije o svom proizvodu, visokom kvalitetu, trajnosti i jednostavnosti upotrebe proizvoda u zavisnosti od slučaja. To je imidž brenda koji proizvodi lojalnost potrošača, nešto što ima mnogo veću vrijednost za kompaniju od 100 jednokratnih kupaca.
Koja je razlika između brenda i žiga?
• Brend se razvija tokom vremena uz dosljedan kvalitet koji kupci cijene.
• Zaštitni znak dodjeljuje ured za žigove i patente, i pravni je uređaj koji štiti vlasnika u slučaju nezakonite upotrebe žiga.
• Brend pomaže u identifikaciji proizvoda i kompanije, dok zaštitni znak pomaže u sprječavanju drugih da kopiraju.
• Ako brend nije registrovan, svako ga može kopirati, i nema odredbe o bilo kakvoj kazni, dok u slučaju kršenja žiga postoji stroga kazna.
