Ključna razlika – vrijednost brenda u odnosu na vrijednost brenda
Razlika između vrijednosti brenda i vrijednosti brenda na prvi pogled izgleda nepostojeća. To je zato što se u većini slučajeva oboje pozivaju na iste ideologije. Ali, na dubljem nivou, oba imaju značajne varijacije između sebe i kontrastne razlike. Prije nego što se upustimo u razlike, pogledat ćemo šta je brend i na šta se tačno odnosi vrednost brenda i vrednost brenda.
Brend je važan dio marketinga u sadašnjem poslovnom okruženju. Brend može biti ime, termin, dizajn, simbol ili bilo koja druga karakteristika koja razlikuje proizvod jednog prodavca od proizvoda drugih. Može se nazvati i obećanjem koristi za kupca. Brendovi se veoma koriste u oblastima poslovanja, marketinga i oglašavanja. Brend se smatra nematerijalnim jer je njegova svrha dati značenje i percepciju proizvoda ili usluge. Brend ima ekonomsku vrijednost zbog percipiranih značenja od strane kupaca. Kreiranje brenda i svijest o brendu ostaju na prodavcu. Dosljednost prodavača u pogledu kvalitete (kvaliteta proizvoda, postprodajne usluge, promocije, itd.) dovodi do toga da je brend dobar ili loš sa stanovišta kupca. Ključna razlika je u tome što dok vrijednost brenda počinje od kupca, vrijednost brenda počinje od organizacije.
Šta je kapital brenda?
Brendni kapital se može klasifikovati kao “Percepcija ili želja o brendu u ispunjavanju obećanih prednosti”. Kada je kapital brenda veći, kupci povlače brend za uspeh. Utjecaj marketinških aktivnosti na djelovanje potrošača koje dovode do stvaranja jedinstvene percepcije kupaca u vezi sa proizvodom ili uslugom. Kapital brenda je fokusiran na kupca. Jednostavnije rečeno, to je ono što brend znači za kupca. Kao što smo već spomenuli brend je obećanje prednosti za kupca. Dakle, kupac će ga vidjeti na korisnoj funkciji koju im roba ili usluga pruža.
Prodavac odlučuje o aktivnostima izgradnje brenda kao što su oglašavanje, PR, itd. Ovo može biti povezano sa funkcionalnim, emocionalnim, društvenim ili drugim pogodnostima u vezi sa proizvodom ili uslugom. Ali, na kraju brenda je kupac. Nadalje, oni upijaju dodatnu pogodnost koja možda nije reklamirana. Jaki brendovi mogu doprinijeti smanjenju troškova marketinga za organizaciju.
Dalje, kapital brenda varira od osobe do osobe jer je to individualna konstrukcija. Stvarno vlasništvo nad kapitalom brenda nije na nikome. Dakle, brend menadžeri bi uvijek trebali pokušati maksimizirati koristi za kupce koji će biti pozitivni za kapital brenda. Kako kapital brenda vodi stvaranju vrednosti brenda, što je veći kapital, to je veća vrednost.
Šta je vrijednost brenda?
Vrijednost brenda može se definirati kao “prodajna ili zamjenska vrijednost marke”. Vrijednost brenda je perspektiva kompanije. To je ono što znači za organizaciju. Kapital brenda ima svoj jedinstveni uticaj na vrednost brenda. Uticaj će biti u onoj mjeri u kojoj doprinosi pozitivnom finansijskom rezultatu prema vrijednosti brenda.
Vrijednost brenda varira u skladu s vlasništvom nad brendom. Kako će različiti vlasnici koristiti brend na različite načine kako bi uhvatili potencijal markera, ova tendencija se javlja. Resursi i sposobnosti firme utiču na vrednost brenda. Vrijednost brenda jednaka je neto sadašnjoj vrijednosti cjelokupnog budućeg profita brenda. Vrijednost brenda može se podijeliti na dva; jedna je trenutna vrijednost, a druga prisvojna vrijednost.
Da bi prepoznala vrijednost brenda firme ili proizvoda u određenom trenutku, firma mora održavati sve ostale stvari dosljedno stabilnima. Zatim, varijacija koja se ukazuje može se nazvati vrijednošću brenda. Trenutna vrijednost je zasnovana na projektovanom profitu koji se može zaraditi sa sadašnjom strategijom, sposobnostima i resursima. Odgovarajuća vrijednost je zasnovana na predviđenom profitu koji može ostvariti firma ako savršeno koristi postojeći kapital brenda.
Koja je razlika između vrijednosti brenda i vrijednosti brenda?
Definicija:
Brend equity: Percepcija ili želja o brendu u ispunjavanju obećanih prednosti
Vrijednost brenda: prodajna ili zamjenska vrijednost marke
Izvor:
Kapital brenda potiče od kupaca.
Vrijednost brenda se sastoji od svih aktivnosti dodavanja vrijednosti kao što su patenti, žigovi, odnosi sa kanalima, superiorno upravljanje, kreativni talent, itd. Sva imovina brenda se uzima u obzir pri izračunavanju vrijednosti brenda.
Profit:
Numerička vrijednost kapitala brenda se može pripisati direktnim i indirektnim faktorima vezanim za kupca.
Profit vrijednosti brenda iz svih izvora, a ne samo ograničen na kupce.
Sveobuhvatna vrijednost:
Kapital brenda samo ukazuje na vrijednost kupaca prema firmi i ne pruža potpunu sliku originalne vrijednosti firme.
Vrijednost brenda pruža sveobuhvatnu vrijednost jer obuhvata sve vrijednosti koje uključuju prihode i uštede troškova. Nadalje, prikladna vrijednost i trenutna vrijednost su njegova dva izračunavanja vrijednosti brenda koji pružaju uporednu vrijednost s budućom orijentacijom.
Varijacije:
Kapital brenda razlikuje kupca od kupca i teško ga je kvantifikovati.
Vrijednost brenda može se razlikovati samo s promjenom vlasništva ili restrukturiranjem firme. Nadalje, lako je kvantificirati na osnovu konteksta odgovarajuće vrijednosti i trenutne vrijednosti.
