Image vs Brand
Brend je koncept koji odvaja jednog prodavca ili kompaniju ili njene proizvode ili usluge od konkurencije. Svi znamo za Coca-Colu, McDonald, Apple, Microsoft i tako dalje. Naravno, radi se o gigantima kompanija u odabranoj oblasti proizvodnje ili usluga, ali postoji nešto što ih odvaja (čitajte njihove proizvode i usluge) od konkurencije. Međutim, to nije ono što ih čini brendovima, već njihovim zaštitnim znakovima koji prosječnog čovjeka trenutno podsjećaju na kvalitet njihovog proizvoda ili usluge. Čim vidite logo McDonaldsa, zar ne razmišljate o ukusnim receptima koji se služe u McDonaldsu? To je moć brendova, posebno njihovih zaštitnih znakova. Međutim, postoji i imidž kompanije koji je takođe važan, i uprkos sličnostima u služenju istoj svrsi generisanja veće prodaje za kompaniju, ima mnogo razlika sa brendom. Ove razlike su istaknute u ovom članku.
Brend je gotovo ličnost bez osobe, jer bilo da se radi o logotipu, sloganu, tekstu ili dizajnu, on ima moć da privuče kupce, ali i da zadrži postojeće kupce. Postoji i psihološki aspekt brenda koji se zove njegov imidž. Iako postoji tendencija da se riječi brend i imidž koriste zajedno kako bi se to označilo kao imidž brenda, mora se shvatiti da je imidž, pozitivan ili negativan, odvojen od brenda, koji je zaštitni znak povezan s kompanijom ili proizvodom..
Reč brend nastala je praksom stavljanja vrućeg pečata na tela ovaca kako bi se razlikovale od ovaca drugog pojedinca. Zamislite samo da nema marki i da ste otišli kupiti televizor? Samo zbog postojanja brendova na tržištu prepoznajemo ih i biramo među njima. Međutim, upravo zbog imidža brenda prosječan čovjek na ulici uči o kvalitetima proizvoda jedne kompanije. Brend vam govori da postoji neko na tržištu, ali njegov imidž govori mnogo više o proizvodu. Vi doživljavate marku kao cool, brzu, kvalitetnu ili prilagođenu kupcima, a to su atributi koji vam pomažu pri odabiru određene marke.
Još jedna razlika između brenda i imidža je ta što je brend uvijek ekskluzivan dok se slika može dijeliti s drugim brendovima. Coca-Cola je brend. Kao i PepsiCo. Ali oni se međusobno isključuju, iako mogu dijeliti mnoge kvalitete ili slike jedni s drugima.
Međutim, razlika između brenda i imidža je vrlo suptilna i teško razumljiva. Oboje imaju odnos, koji je različit u različitim slučajevima. Često brend doprinosi svom imidžu, iako imidž uvijek više doprinosi brendu. Dobro je ako se brend i imidž međusobno ukrštaju.
Koja je razlika između slike i brenda?
· Brend vam govori o kompaniji i vi prepoznajete kompaniju u gomili drugih kompanija.
· Slika vam govori o kvalitetima kompanije ili njenih proizvoda.
· Slika više doprinosi brendu nego što brend doprinosi njegovom imidžu.
