Oglašavanje vs Odnosi s javnošću
Kada radite posao, znate da je glavni motiv ostvariti veći profit generiranjem veće prodaje. Da bi postigao ovaj cilj, biznismen mora koristiti mnogo različitih alata i pametnih trikova kako bi ostao ispred konkurencije. Posao nikada neće biti ravnopravan teren, a biznismeni igraju na karte kako bi ostali u prednosti u odnosu na konkurenciju. Jedno važno pravilo u poslovanju je stvaranje dobre percepcije o proizvodima i uslugama kompanije u glavama kupaca i društva u cjelini. To se postiže oglašavanjem i odnosima s javnošću, dva alata koja imaju mnogo sličnosti. Međutim, postoje i razlike o kojima će biti riječi u ovom članku. Kompanije moraju iskoristiti opojnu mješavinu odnosa s javnošću i reklamiranja, kako bi maksimizirale ciljeve poslovanja.
Bilo da gledate film ili sportski program na televizijskom kanalu, sigurno ste naišli na reklame različitih proizvoda i usluga. Ovo su mali programi koje kompanije prave kako bi impresionirale umove publike o visokom kvalitetu svojih proizvoda i usluga. Zapravo, kompanije kupuju termine na TV kanalima kako bi im se dozvolilo da emituju svoje reklame tokom ovih programa ili filmova. Ovo se radi kako bi se poruka prenijela do što većeg broja ljudi kako bi se povećale šanse za veću prodaju.
Oglašavanje se vrši, ne samo putem elektronskih medija kao što su televizija i internet, već i putem ograda i banera koji se postavljaju na vidikovcima u gradovima i mjestima kako bi sve više ljudi vidjeli i čitali o proizvoda i usluga kompanije. Oglasi se postavljaju i unutar časopisa koji imaju veliki tiraž kako bi se proizvodi kompanije promovisali svima koji čitaju ove časopise. Novine su danas pune reklama raznih kompanija koje proglašavaju visok kvalitet svojih proizvoda i usluga. Ove reklame koštaju kompanije, ali se koriste jer znaju da ovi plaćeni oblici promocije isplaćuju bogate dividende u smislu veće prodaje proizvoda i usluga.
Odnosi s javnošću
'Odnosi s javnošću' se odnosi na korištenje masovnih medija kako bi se poruka kompanije prenijela ljudima. Kompanije angažuju službenike za odnose s javnošću da upravljaju utjecajnim medijskim osobljem na takav način da oni pristaju prenijeti poruku kompanije u svojim publikacijama. Međutim, održavanje medija u dobrom raspoloženju nije jedini način vođenja odnosa s javnošću jer zahtijeva ulaganje vremena i truda da se medijima ukaže potreba za objavljivanjem članka o vašem proizvodu ili usluzi. Sudjelovanje u društvenim uslugama je jedan od načina privlačenja pažnje medija, ali tada vaš proizvod ili usluga mora biti takve prirode da pomaže zajednici na ovaj ili onaj način. Ako kompanija osvoji industrijske nagrade i dobije ih u funkciji, vijest je očito pokrivena u štampi i stvara povoljan utisak na umove ljudi koji čitaju takvu priču.
Koja je razlika između oglašavanja i odnosa s javnošću?
• Reklama je plaćeni oblik promocije, dok su odnosi s javnošću (PR) manje-više besplatno promotivno sredstvo.
• Reklama kupuje vremenske termine na elektronskim medijima i prostor u štampanim medijima, kako bi prenijela poruku. S druge strane, u odnosima s javnošću nema takve kupovine.
• Kompanija ima kontrolu nad sadržajem oglasa, a može se nadati samo potpuno pozitivnom gledištu medija.
• Postoji razlika u percepciji javnosti jer se na odnose s javnošću ne gleda kao na namjerni napor kompanije dok javnost zna da je kompanija platila vrijeme na elektronskim medijima.
• Dok se reklame mogu ponavljati mnogo puta koliko god kompanija želi, PR saopštenja su samo jednokratna stvar.
• Reklame mogu biti kreativnije od PR stavki.
• Postoje razlike u stilovima pisanja reklama i PR saopštenja.
