Niche Marketing vs Mass Marketing
Glavna razlika između niche marketinga i masovnog marketinga je veličina tržišta na koje ciljaju. Niche marketing i masovni marketing su vjerovatno najbolje marketinške strategije koje provode trgovci u ovom trenutku. Književno, niša se odnosi na udoban položaj. Stoga, kao što termin implicira, niša marketing se odnosi na marketinšku strategiju koja se fokusira na relativno malo tržište na tržištu u cjelini. Masovni marketing se odnosi na marketinšku strategiju koja se fokusira na cijelo tržište. Stoga masovni marketing zanemaruje dostupne tržišne segmente, a namjerava se pojaviti na cijelom tržištu. Tržišna niša, s druge strane, je jasno ciljano tržište, gdje postoje homogeni kupci sa sličnim potrebama. Komparativno, na masovnom tržištu se uočavaju heterogeni kupci sa različitim potrebama. Nadalje, primjenjivost dvije marketinške strategije zavisi od proizvoda ili usluge i predložene vrijednosti. Ako željeni proizvod treba da bude prilagođen društvu u cjelini, strategija masovnog marketinga bi bila održiva i obrnuto.
Šta je niche marketing?
Niche marketinška strategija se definiše kao marketinška inicijativa koja se predlaže da zarobi relativno mali broj kupaca na tržištu. Niche marketing strategija uvijek ima za cilj da uhvati jasno definirano ciljno tržište. Na primjer, Sensodyne kao pasta za zube može se identificirati kao proizvod koji koristi nišu marketinšku strategiju. Proizvod nije namijenjen društvu u cjelini, već piše „Sensodyne za osjetljive zube“. Dakle, ovaj citat pokazuje da proizvod nema namjeru da obuhvati sve potrošače paste za zube, već potrošače koji imaju osjetljive zube. Važno je napomenuti da se marketinške niše stvaraju i ne postoje. Gornji primjer ilustruje da proizvod teži kreiranju marketinškog segmenta navodeći da je proizvod pogodan samo za osobe koje imaju osjetljive zube.
Prednosti, prednosti, nedostaci niche marketinga
Utvrđivanjem malog podskupa cjelokupnog tržišta, omogućava trgovcu da s lakoćom opskrbi proizvod jer ciljano tržište ima homogene kupce sa identičnim potrebama. Kompanija prati nišnu marketinšku strategiju koja ima koristi od prednosti kao što su manja konkurencija, povećana lojalnost brendu, relativno lako upravljanje, itd. Takođe, ima i nedostatak rastućih potencijala. Prihvaćeno je da niša marketinška strategija nije pogodna za mala preduzeća i za kompanije koje nameravaju da rastu. Istovremeno, relativno mali tržišni udjeli uživaju u usporedbi s manjim profitom, ali će, kao rezultat povećane lojalnosti brendu, baza potrošača ostati u kompaniji dugo vremena.
Sensodyne je primjer za niche marketing
Šta je masovni marketing?
Strategija masovnog marketinga namjerava se pojaviti na cijelom tržištu bez ograničavanja na mali segment tržišta. Masovni marketing se pojavljuje na cijelom tržištu i namjerava zahvatiti cjelokupnu bazu potrošača. Cilj takve strategije je doseći što veći broj potrošača. Ovdje je lako identificirati marketinšku strategiju proizvoda. Uglavnom masovni marketing primjenjuje intenzivno oglašavanje i promociju. Ako se proizvod intenzivno promovira putem TV reklama, bilborda, itd., to prikazuje da proizvod koristi masovni marketing. Na primjer, pretpostavimo proizvod poput Coca-Cole. Intenzivne marketinške aktivnosti kompanije namjeravaju da zahvate gotovo sve potrošače u svijetu bez obzira na prihode, stil života, profesiju, godine itd.potrošača. Dakle, heterogeni potrošači se vide pod masovnim marketingom sa različitim potrebama.
Prednosti, prednosti, nedostaci masovnog marketinga
U poređenju sa nišnim marketingom, masovni marketing omogućava kompaniji da uživa u visokim prinosima i smanjenoj ekonomiji obima. U odnosu na nedostatke, nastaju visoki troškovi oglašavanja i promocije i kompanija se suočava sa visokim nivoom konkurencije.
Coca cola je primjer za masovni marketing
Koja je razlika između niche marketinga i masovnog marketinga?
Definicije niche marketinga i masovnog marketinga:
• Niche marketing se odnosi na marketinšku strategiju koja ima za cilj da privuče ciljano tržište.
• Masovni marketing se odnosi na marketinšku strategiju koja ima za cilj da se dopadne cijelom tržištu.
Potrošači:
• Niche marketinška strategija se nada da će uhvatiti identičan skup kupaca koji ostaje dugo vremena (Homogeni kupci).
• Strategija masovnog marketinga se nada da će uhvatiti poseban skup kupaca koji su zaista osjetljivi na cijene (heterogeni kupci).
Cilj:
• Cilj marketinške strategije niše je razviti ponudu vrijednosti.
• Cilj strategije masovnog marketinga je povećanje tržišnog udjela.
Oglašavanje:
• Niche marketinška strategija ne uključuje intenzivne strategije oglašavanja.
• Strategija masovnog marketinga uključuje intenzivne strategije oglašavanja.
Konkurencija:
• Konkurencija niše marketinške strategije je relativno niska jer kompanija ima različitu vrijednost.
• Konkurencija strategije masovnog marketinga je relativno visoka zbog velikog broja sličnih konkurenata.
Profit i ekonomija obima:
• Niche marketinška strategija uživa manji profit uz relativno nisku ekonomiju obima u kratkom roku.
• Strategija masovnog marketinga uživa visoke prinose uz relativno visoku ekonomiju obima.
