Promocija u odnosu na oglašavanje
Promocija i oglašavanje su marketinški alati koje koristi organizacija i koji imaju za cilj povećanje prodaje organizacije, dok se u isto vrijeme proizvod uspostavlja kao brend u očima i umovima javnosti. Ova dva pojma su usko povezana i ponekad je teško otkriti razliku između promocije i oglašavanja. Kada se oglašavate, vi također promovirate proizvod ili uslugu, a kada promovirate, istovremeno se oglašavate. Međutim, postoje razlike u funkcijama, obimu, uključenom vremenu i, naravno, stvarnom cilju.
I oglašavanje i promocija imaju za cilj da na neki način kažu ciljanoj publici o proizvodu ili usluzi. Obje se sastoje od aktivnosti koje imaju za cilj stvaranje svijesti o proizvodu u javnosti. Zbog toga će sigurno postojati preklapajuće radnje u oglašavanju i promociji. Oba spadaju u široku kategoriju marketinga koji koristi mnoge druge tehnike u sprezi oglašavanja i promocije kako bi se postigli ciljevi kompanije.
Kao marketinški alat, oglašavanje koriste kompanije srednjeg i višeg nivoa. To je zapravo plaćeni oblik komunikacije sa javnošću i uključuje kupovinu slotova na radiju, kablovskoj televiziji i novinama, kao i postavljanje bilborda na istaknutim mjestima u gradu kako bi se što više ljudi upoznalo sa proizvodom. Internet se ovih dana sve više koristi kao odličan medij za oglašavanje. Cilj oglašavanja je stvoriti svijest i također namamiti ljude da kupe proizvod govoreći im karakteristike i jedinstvenu prodajnu točku proizvoda.
Oglašavanje je dugoročan koncept i mora se prihvatiti na dosljednom nivou da bi se postigli rezultati za kompaniju. Ovo je jedan marketinški alat kojem pribjegavaju i najuspješnije kompanije. Sigurno ste vidjeli reklame gigantskih proizvođača kole PepsiCo i Coca-Cola. Uprkos tome što su sebi stvorili nišu na tržištu kole, oni nastavljaju da se oglašavaju jer znaju koliko je važno brendiranje kroz oglašavanje. Ljudi imaju tendenciju da imaju kratko pamćenje i „van vida je van pameti“. Stvari koje su vidljive su stvari koje se više prodaju i to je ono što čak i vrlo uspješne MNC-e navodi da nastave sa oglašavanjem.
Promocija
Promocija je marketinški trik koji ima kraće ciljeve od oglašavanja. Iako je stvaranje svijesti o proizvodu i njegovo uspostavljanje kao brenda u svijesti ciljane publike cilj promocije, ovo nije plaćeni oblik komunikacije kao oglašavanje. Najveći cilj ovdje je ostvariti veću prodaju za kompaniju. Postoje različiti načini promocije proizvoda ili usluge kao što je distribucija besplatnih uzoraka, podjela dva za jednog kampanja, saopštenja za javnost, održavanje događaja za podizanje svijesti o proizvodu i tako dalje.
Promocija je lakša od reklamiranja i uključuje niže troškove. Kao takav, pogodniji je za kompanije koje su tek započele. Međutim, s vremena na vrijeme, čak i velike kompanije koriste promociju zbog njene isplativosti. Ovih dana, distribucija kupona sa velikim popustima se postavlja na web stranice kako bi se iskoristila moć interneta u promotivne svrhe.
Razlike između promocije i oglašavanja
Kad govorimo o razlikama, jasno je da iako je oglašavanje skuplje od ove dvije tehnike, ono također generiše veći profit uprkos tome što traje duži vremenski period. Promocija se više koristi kao kratkoročna strategija i isplativija je od oglašavanja. Dok oglašavanje koriste srednje i velike kompanije, promotivne aktivnosti poduzimaju male kompanije. Oglašavanje je plaćena masovna komunikacija, dok promocija uključuje distribuciju besplatnih uzoraka ili kampanja 'dva za jedan'.
