Oglašavanje vs Publicitet
Oglašavanje i publicitet su dva vrlo važna alata u rukama kompanija da se jave o svojim proizvodima i uslugama. Oba se koriste za stvaranje svijesti o kompaniji i njenim proizvodima na pozitivan način. Međutim, ova dva alata se međusobno veoma razlikuju u mnogim aspektima o kojima će biti reči u ovom članku. Nepoznavanje ovih razlika ili pokušaj zamagljivanja razlika između ova dva koncepta može dovesti do velikog gubitka vremena i novca. Oba alata su izuzetno važna, a opojna mješavina ova dva je ono što je potrebno za postizanje željenog učinka.
Koristiti masovne medije da ostanete u kontaktu sa ciljnom publikom je ono o čemu se radi oglašavanju. Oglašavanje zahtijeva kupovinu termina za emitovanje poruka ili reklama o kompaniji ili njenim proizvodima na elektronskim medijima, dok u štampanim medijima oglašavanje kupuje prostor da bi se reklama objavila. Oglašavanje je važan alat za marketing kompanije i njenih proizvoda. Budući da oglašavanje zahtijeva trošenje novca na kupnju vremenskih i prostornih mjesta, kompanija se brine da program ili časopis koji koristi za oglašavanje vidi ili čita ciljana publika ili da barem ima neku vrstu dosega koja će uzeti proizvode kompanije maksimalnom broju potencijalnih kupaca.
Bilo da koristite novine, radio, TV ili internet za oglašavanje, morate platiti za sadržaj koji želite da publika vidi ili pročita. Oglašivač ima kontrolu nad time gdje želi da se sadržaj postavi u novinama, iako plaća više ili manje ovisno o veličini i broju stranica u novinama. On također ima kontrolu nad sadržajem. Jedna od karakteristika oglašavanja koje mnogi nisu svjesni je da su neki ljudi sumnjičavi prema sponzoriranom sadržaju i da se ne oslanjaju na informacije.
Javnost
Publicitet je odličan alat za marketing kompanije ili njenih proizvoda. To je jedan od alata za stvaranje pozitivne svijesti o kompaniji. To je alat koji košta manje, ali ima veliki utjecaj na ciljanu publiku. Neki publicisti ga nazivaju i odnosima s medijima jer je to metoda uvjeravanja novinara i izdavača da je određeni proizvod ili usluga vrijedna vijesti. Kada mediji izaberu kompaniju, proizvod, uslugu ili događaj i sami to kažu ili opisuju, to se naziva publicitetom. Mediji smatraju svojim zadatkom da informišu javnost o stvarima i događajima dok kompanija ili proizvod dobijaju besplatno pokrivenost u kupnji.
Međutim, ne postoji kontrola tražioca publiciteta nad sadržajem publiciteta osim ako tražilac publiciteta koristi službenike za odnose s javnošću kako bi impresionirao medije i suzbio negativno izvještavanje. S druge strane, glupo je očekivati da će svaka vijest ili članak biti rezultat medijskih priča. Velik dio onoga što se objavljuje u časopisima i novinama i televizijskim emisijama na radiju i televiziji rezultat je uvjeravanja medijskih menadžera o isplativosti kompanija i proizvoda. Publicitet je stoga besplatan sadržaj o kompaniji ili pojedincu koji se pojavljuje u štampanim ili elektronskim medijima, a da kompanija ili pojedinac za to ne plaćaju.
Koja je razlika između oglašavanja i publiciteta?
• Oglašavanje i publicitet su dva različita alata za promociju kompanije, proizvoda ili pojedinca.
• Oglašavanje je plaćeni oblik marketinga dok je publicitet besplatan alat za marketing ili promociju.
• Oglašavanje je kontrolirani oblik promocije gdje oglašivač kontroliše sadržaj i vremenski termin ako je reklama namijenjena radiju ili TV-u.
• Oglašavanje se ponekad ne smatra pouzdanim, a mnogi postaju sumnjičavi kada znaju da je članak ili program sponzoriran.
• Publicitet zavisi od odnosa s medijima, a dobri odnosi s medijima mogu pomoći u suzbijanju negativnih informacija o kompaniji ili proizvodu.
