Informativno protiv uvjerljivog oglašavanja
Za svaku kompaniju koja proizvodi proizvode za masovnu potrošnju ili se specijalizira za bilo koju uslugu, reklama je obavezna. Oglašavanje je dio ukupne marketinške strategije iako je samo po sebi podijeljeno na mnoge vrste. Ovaj članak će se ograničiti na dva oblika oglašavanja, a to je informativno i uvjerljivo oglašavanje koje oba imaju za cilj ostvariti veću prodaju iako imaju različite pristupe. Evo detaljnijeg pogleda na ove oblike oglašavanja koji su prilično popularni među kompanijama širom svijeta.
Kotler, marketinški genije, rekao je da postoje tri glavne svrhe oglašavanja, a to su informiranje, uvjeravanje i podsjećanje. Dok je funkcija podsjećanja prisutna iu informativnim i u uvjerljivim reklamama, koncentrisat ćemo se na razlike između informativne funkcije informativnog oglašavanja i funkcije uvjeravanja uvjerljivog oglašavanja.
Informativno oglašavanje
Kao što naziv implicira, glavni naglasak u ovom obliku oglašavanja je da se potrošaču prenese što je više informacija o proizvodu moguće putem reklame. Ovo uključuje princip rada koji stoji iza proizvoda, izgradnju imidža brenda i pokušaj ispravljanja pogrešnih ili lažnih utisaka o proizvodu. Ovdje su informacije predstavljene na lagan način kako bi izgledale zanimljivo i ukusno umjesto da budu dosadne i turobne poput tutorijala. Smatra se da informativno oglašavanje pomaže u stvaranju svijesti o proizvodu i daje mu kredibilitet u očima javnosti.
Ponekad postoje glasine o proizvodu koji potencijalno može štetiti njegovoj prodaji. Kompanija izlazi sa reklamom sa punim informacijama pokušavajući da negira propagandu koja dokazuje da se radi o lažnom utisku o proizvodu.
Postoje reklame koje stižu od vlada koje upozoravaju javnost na opasnosti od pušenja i pijenja. Ovo su primjeri informativnog oglašavanja
Uvjerljivo oglašavanje
Uvjerljivo oglašavanje, kao što naziv implicira, dodaje element uvjeravanja osim pružanja informacija o proizvodu. Savršen primjer je reklama o proizvodu koja prikazuje slavnu osobu koja koristi taj proizvod. U ovom slučaju privlačnost slavne osobe ima mnogo veći značaj od samog proizvoda i dobrota proizvoda postaje sekundarna u odnosu na primamljivost korištenja istog proizvoda koji koristi nečiji idol ili poznata osoba. Poređenje kvaliteta proizvoda sa sličnim proizvodom druge kompanije je još jedan oblik uvjerljive reklame koja privlači mnoge potrošače na proizvod.
Ukratko:
Razlika između informativnog i uvjerljivog oglašavanja
Informativno oglašavanje ima za cilj da istakne pozitivne karakteristike proizvoda i pokuša da širi što je više moguće informacija o proizvodu, dok uvjerljivo oglašavanje to čini u određenoj mjeri, ali dodaje element uvjeravanja kojem je potencijalnom kupcu teško odoljeti.
