Fokus grupa vs grupni intervju
Fokus grupe i grupni intervjui su slični jedni drugima po tome što uključuju grupe pojedinaca koji daju odgovore, povratne informacije i uvid u specifične teme, pitanja ili koncepte koji su im predstavljeni. Međutim, postoji niz razlika između njih; glavna razlika je u tome što se fokus grupe koriste za potrebe istraživanja tržišta, a grupni intervjui za potrebe intervjua za posao. Sljedeći članak jasno objašnjava svaku vrstu mehanizma intervjua i naglašava sličnosti i razlike između njih.
Šta je fokus grupa?
Fokus grupe su dio kvalitativnog istraživanja koje provode kompanije kao dio istraživanja tržišta u kojem se prikupljaju kvalitativne informacije o tržištu, potrošačima, karakteristikama proizvoda, zadovoljstvu kupaca itd. Formira se fokus grupa od strane grupe ljudi koji su upitani o određenom konceptu, reklami, proizvodu ili usluzi, ideji itd. Fokus grupe su dizajnirane da budu interaktivne i koriste ih trgovci, naučnici, političari kako bi stekli dublje razumijevanje odgovora javnosti, reakcija i stav prema određenoj ideji ili konceptu. Fokus grupe također mogu pomoći u rješavanju problema, testiranju prototipa i generiranju ideja.
Diskusije u fokus grupama sprovode obučeni moderatori koji vode razgovor i osiguravaju da se maksimalno iskoristi dodijeljeno vrijeme. Prednosti fokus grupa su što omogućava istraživačima da brzo steknu niz pogleda i mogu se koristiti u bilo kojoj fazi određenog projekta. Međutim, na učesnike fokus grupe može se uticati da daju iste odgovore na osnovu pritiska vršnjaka, a pošto su informacije dobijene u kvalitativnom smislu, one mogu biti subjektivne i otvorene za ispitivanje/kritiku.
Šta je grupni intervju?
U grupnim intervjuima, grupe pojedinaca intervjuiše jedan anketar ili jednu osobu intervjuiše panel anketara. Ovakav tip strukture intervjua se obično može vidjeti na intervjuima za posao. U tipičnom grupnom intervjuu, problem, ideja ili koncept se predstavlja grupi kojoj se zatim daje određeni vremenski period za diskusiju i rješavanje problema. Ispitanike zatim promatra anketar koji zatim traži pojedince koji preuzimaju vodstvo, efikasno komuniciraju, utiču na mišljenja drugih i prikazan nivo timskog rada. Ove vrste intervjua su korisne kada pokušavate regrutirati kandidate za rukovodeću poziciju ili kada tražite kandidata koji se uklapa u specifično radno okruženje koje zahtijeva timski rad, komunikacijske vještine itd.
Fokus grupa vs grupni intervju
Uprkos sličnostima, fokus grupe i grupni intervjui su prilično različiti jedni od drugih po tome što se provode na različite načine i obično se koriste u različite svrhe. U fokus grupi, nivo diskusije i interakcije među članovima grupe je visok, a ovaj nivo interakcije se potiče jer dijeljenje mišljenja i diskusija mogu pomoći u postizanju boljih povratnih informacija. U fokus grupi, medijator dozvoljava da diskusija teče i obavlja ulogu vođenja razgovora kako bi se osiguralo da grupa ne izađe iz teme. U slučaju grupnog intervjua, anketari postavljaju usmjerena pitanja i ocjenjuju date odgovore kao i metodu korišćenu za dobijanje odgovora.
Sažetak:
Fokus grupa vs grupni intervju
• Fokus grupe su dio kvalitativnog istraživanja koje provode kompanije kao dio istraživanja tržišta u kojem se prikupljaju kvalitativne informacije o tržištu, potrošačima, karakteristikama proizvoda, zadovoljstvu kupaca, itd.
• U grupnim intervjuima, grupe pojedinaca intervjuiše jedan anketar ili jednu osobu intervjuiše panel anketara.
• Glavna razlika je u tome što se fokus grupe koriste u svrhe istraživanja tržišta, a grupni intervjui za potrebe intervjua za posao.
