Filantropija vs korporativna društvena odgovornost
Dvije fraze filantropija i korporativna društvena odgovornost postale su popularne riječi ovih dana u korporativnom svijetu. Oni su izvana posebno zbunjeni onim što ova dva koncepta znače za kompaniju, dok postoje mnoge unutar korporacija koje također ostaju zbunjene oko toga koji je od ova dva koncepta bolji za stvaranje dobre volje i boljeg imidža kompanije u javnosti. Uprkos naizgled sličnim ciljevima, filantropija se razlikuje od korporativne društvene odgovornosti na mnogo načina koji će biti istaknuti u ovom članku.
Filantropija
Filantropija iz perspektive kompanije je donacija dobrotvornim organizacijama i fondacijama koje su uključene u napore da pomognu pojedincima i grupama u nevolji kako bi poboljšali stanje njihovih života. Čovjekoljublje kao djelo se smatra plemenitim i čini da se čovjek osjeća bolje od sebe da je učinio nešto za dobro čovječanstva. Ljudi rade težak posao da bi zaradili za život, ali tek kada urade nešto za druge, osjećaju se bolje u sebi. Filantropija je korak ispred dobročinstva u smislu da ne razmišlja o trenutnoj pomoći za gladne, već ga pokušava naučiti da zarađuje za život kako bi zauvijek pobijedio glad. U kontekstu korporativnog sektora, filantropija donosi žive slike Billa Gatesa, Nikea, Goldman Sachsa, Citibanke i drugih sličnih kompanija koje su je koristile kao alat da zasluže svoje ime, čineći dobro za društvo i čovječanstvo u cjelini.. Filantropija zahtijeva ulaganje vremena, truda i novca od strane kompanije u dobrotvorne svrhe. Donacije dobrotvornim organizacijama, sirotištima, školama za beskućnike, staračkim domovima, zemljama pogođenim prirodnim nesrećama, slanje novca za hranu i odjeću za ljude pogođene cunamijem itd. neki su primjeri korporativne filantropije.
Korporativna društvena odgovornost
Posao u današnjem svijetu nije ograničen na pružanje vrijednosti za novac kupcima i klijentima i održavanje visokog kvaliteta proizvoda i usluga. Osim razmišljanja o povratima dioničara, vrijednosti za novac za kupca i zadovoljstvu zaposlenih, kompanija mora razmišljati i o tome da vrati društvu dio ogromne dobiti koju ostvaruje poslovanjem. Poslovna etika, brige za životnu sredinu i moralne vrijednosti neka su pitanja koja čine sastavni dio ove korporativne društvene odgovornosti. Kompanija može stvoriti mnogo bogatstva, ali mora imati na umu da ne bi trebalo da nanese štetu društvu čiji je dio.
Korporativna društvena odgovornost proteže se daleko izvan pravnih i ekonomskih obaveza kompanije prema zakonima jedne zemlje i uglavnom se tiče društvenih odgovornosti kompanije. Pored ekonomskog i pravnog lica, kompanija treba da ima i etičko, ali i filantropsko lice. Na kompaniju se ne smije gledati kao na eksploataciju ljudi ili na niže plate. U isto vrijeme, ne treba ga smatrati društveno neodgovornim stvaranjem zagađenja bacanjem otpadnih hemikalija na mjesto. Poslovanje na legalan i etički način i zarada je ono što je u srži DOP-a.
Koja je razlika između filantropije i korporativne društvene odgovornosti?
• Filantropija je slična dobrotvornosti osim što traži dugoročna rješenja za probleme s kojima se suočava čovječanstvo.
• Korporativna filantropija se vidi kada kompanije doniraju u dobrotvorne svrhe i pomažu nesretnim ljudima pogođenim prirodnim nepogodama.
• Vraćanje dijela profita društvu je ono što je srž filantropije. S druge strane, ispunjavanje društvene odgovornosti pored poslovanja, na etički način bez štetnih interesa društva je ono što čini osnovu DOP-a.
