Ključna razlika – marketinški miks u odnosu na miks proizvoda
Razlika između marketing miksa i miksa proizvoda je prilično značajna. Za početak, organizacija u suštini zahtijeva proizvod koji treba prodati da bi ostvarila profit. Proizvod se može odnositi na materijalni element (proizvod) ili nematerijalni element (uslugu). Marketinške strategije se izvode korištenjem taktičkih elemenata vezanih za marketinške funkcije. I miks proizvoda i marketing miks su dio ovog taktičkog okvira. Ključna razlika između Marketing Mixa i Proizvodnog Miksa je u tome što je Marketing Mix širi pojam koji uključuje kompletan niz marketinških taktika, dok se miks proizvoda odnosi samo na nekoliko elemenata varijable proizvoda iz cijelog marketinškog miksa. Iako se širina ovih koncepata razlikuje, oba se koriste za efektivnu implementaciju marketinških strategija i postizanje postavljenih ciljeva. Sada ćemo razmotriti ove koncepte pojedinačno, nakon čega će biti praćene razlike između njih.
Šta je marketing miks?
Marketing miks je širok pojam koji se sastoji od osnovnih marketinških funkcija. Marketinški miks se može definisati kao „skup planirane mešavine kontrolisanih, taktičkih marketinških alata koje organizacija koristi da postigne željene rezultate od svoje ciljne publike”. Prava kombinacija varijabli marketing miksa planira se u skladu sa pravcima krajnje marketinške i korporativne strategije navedene organizacije. Željeni učinak marketing miksa je da izazove potražnju sa strane kupaca.
Iako je marketinški miks ostao zamršen dio marketinga vekovima, o tom terminu je prvobitno raspravljao predsednik američkog marketinškog udruženja Neil Borden 1953. godine. McCarthy je ovo proširio i detaljno opisao svaki aspekt marketing miksa. Od tada, ovo široko koriste trgovci širom svijeta. U početku, marketinški miks je bio detaljan da se sastoji od četiri P. Četiri P su bili proizvod, mjesto, cijena i promocija. Pojedinačni atributi svakog podelementa su kao dolje:
- Proizvod se odnosi na materijalni ili nematerijalni element koji zadovoljava i ispunjava potrebe korisnika. Na primjer, automobil je proizvod koji zadovoljava potrebe transporta. Element proizvoda može se sastojati od varijabli kao što su kvaliteta, raznolikost, dizajn, karakteristike, pakovanje, besplatne usluge i naziv robne marke.
- Mesto se jednostavno odnosi na taktiku distribucije. To je aktivnost koja čini proizvod dostupnim kupcu. Pogodnost se očekuje sa stanovišta korisnika. Varijable mjesta su kanali, pokrivenost, transport, logistika i lokacije.
- Cijena je iznos koji je kupac spreman platiti da bi kupio proizvod kako bi zadovoljio svoje potrebe. Cijena će uključivati varijable kao što su popusti, uslovi kredita, načini plaćanja, cijena po cijeni, itd.
- Promocija je funkcija komuniciranja karakteristika i pogodnosti proizvoda kupcu. Lična prodaja, unapređenje prodaje, oglašavanje, direktni marketing i odnosi s javnošću su alati koji se koriste u stvaranju svijesti i uvjeravanju kupca da kupi.
Kasnije, četiri P su proširena na 7 P, posebno da bi se pokrio aspekt nematerijalne usluge. Dodatna tri elementa bili su fizički dokazi, ljudi i proces. Lauterborn je 1990-ih naglasio da su četiri P više usmjerena na aspiracije prodavača i da ne odražavaju aspiracije kupaca. Dakle, razvio je 4 C-a koji su bili želje kupaca, cijena, pogodnost i komunikacija. Stoga je pojam marketing miksa stalno doživljavao kritičku evaluaciju, razvijao se i usavršavao.
Šta je miks proizvoda?
Miks proizvoda je ukupan broj linija proizvoda koje kompanija nudi svojim kupcima. Proizvodni miks se može nazvati i asortimanom proizvoda. Organizacija može imati jednu ili više linija proizvoda. Ako je u ponudi više proizvoda, to može biti srodna ili nepovezana kombinacija proizvoda. Na primjer, ako proizvođač nudi pribor za pisanje i školske torbe, to je povezano jer se oboje koriste u istu svrhu. Ako kompanija prodaje stacionarne proizvode i deterdžente, to nije povezano.
Miks proizvoda sadrži četiri dimenzije koje su kao dole:
- Širina: Broj linija proizvoda koje organizacija prodaje.
- Dužina: broj ukupnih proizvoda u miksu proizvoda organizacije. (Na primjer, ako postoji 5 proizvoda u dvije marke, dužina proizvoda je 10).
- Dubina: Ukupan broj varijacija za svaki proizvod. Varijacije mogu biti veličine, okusa ili bilo koje druge karakteristike. (Na primjer, ako se proizvod prodaje u tri pakovanja različite težine i u dva okusa, određeni proizvod ima vrijednost dubine šest.)
- Dosljednost: Stepen sličnosti između proizvodnih linija u smislu njihove krajnje upotrebe, proizvodnih zahtjeva, cijene, kanala nabave, medija za oglašavanje, itd.
Proizvodni miks je potkategorija marketing miksa jer je direktno povezan sa varijablom proizvoda.
Koja je razlika između marketing miksa i miksa proizvoda?
Definicija marketing miksa i miksa proizvoda:
Marketing Mix: Skup planirane kombinacije kontrolisanih, taktičkih marketinških alata koje organizacija koristi da postigne željene rezultate od svoje ciljne publike
Miks proizvoda: To je ukupan broj linija proizvoda koje kompanija nudi svojim kupcima.
Karakteristike marketinškog miksa i miksa proizvoda:
Širina:
Marketing Mix: Marketing Mix je širi pojam koji uključuje kompletan niz marketinških taktika (proizvod, mjesto, cijena i promocija).
Miks proizvoda: Kombinacija proizvoda odnosi se samo na nekoliko elemenata varijable proizvoda iz cijelog marketinškog miksa.
Strateški značaj:
Marketing Mix: Marketing miksu se pridaje mnogo veći značaj nego miksu proizvoda.
Proizvodni miks: Miks proizvoda ima značajno nisku važnost i izloženost za organizaciju u poređenju sa marketinškim miksom.
Kombinacija:
Marketing Mix: Mogućnost kombinovanja varijabli (proizvod, mjesto, cijena i promocija) na potrebnim nivoima za postizanje strateških ciljeva počiva na marketing miksu.
Miks proizvoda: Kombinacija proizvoda može se poigravati samo sa proizvodnim linijama organizacije. Dakle, nedostaje mu sposobnost kombinovanja.
Sve u svemu, miks proizvoda je dio marketing miksa. Kombinacija ispravnog marketinškog miksa će se odnositi na odgovarajući miks proizvoda prikladan za organizaciju.
Image ljubaznošću: “7ps-marketing-ps” Henripontes – Vlastiti rad. (CC BY-SA 3.0) preko Wikimedia Commons “Axe Products”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
