Ključna razlika između IMC-a i promotivnog miksa je u tome što se IMC odnosi na prenošenje poruke brenda kako bi se stvorio pozitivan i snažan utisak na kupce, dok se promotivni miks odnosi na mješavinu marketinških elemenata za promociju poslovanja.
IMC i promotivni miks su veoma važni koncepti u marketingu. Oba koncepta će pomoći poslovnim organizacijama da komuniciraju sa klijentima.
Šta je IMC?
IMC je skraćenica za Integrisane marketinške komunikacije. To je strateški, kolektivni i promotivni poslovni pristup u kojem ciljana publika osjeća stalnu utjecajnu i jaku poruku o brendu. Pruža mnogo koristi iako može zahtijevati mnogo truda. Štaviše, IMC može stvoriti konkurentsku prednost u odnosu na svoje konkurente, povećati prodaju i profit uz uštedu novca, vremena i stresa. IMC pomaže kupcima u različitim fazama procesa kupovine.
Preduzeća istovremeno kombinuju svoj imidž, razvijaju dijalog i njeguju svoj odnos sa kupcima kroz IMC. U osnovi, dosljedna kristalno jasna slika će prenijeti snažnu poruku ciljanim kupcima umjesto hiljadama drugih komercijalnih glasova. Također, ovo će pomoći povećanju profita kroz povećanu efikasnost komunikacije. Nadalje, slike koje se dijele u reklamama i direktnim e-porukama podići će svijest o proizvodu i način na koji se kupuje. Stoga, IMC može povećati prodaju širenjem poruka kroz nekoliko komunikacijskih metodologija kako bi stvorio više prilika za klijente da postanu svjesni, provocirani i na kraju da kupe proizvod ili uslugu. Štaviše, dosljedna komunikacija s klijentom stvorit će dugotrajne odnose i stvoriti lojalnost kupaca.
Šta je promotivni miks?
Promotivni miks se odnosi na nekoliko promotivnih alata koje koriste kompanije za stvaranje, održavanje i povećanje potražnje za robom i uslugama. Promotivni miks je spajanje oglašavanja, lične prodaje, promocije prodaje, odnosa s javnošću i direktnog marketinga. Oni su poznati kao elementi promotivnog miksa. Prema tome, preduzeća mogu koristiti bilo koji alat iz promotivnog miksa na osnovu prirode proizvoda ili usluge kao i opšteg cilja poslovanja. Štaviše, radi se o nizu organizovanih aktivnosti koje se provode radi interakcije sa kupcima. Na primjer, davanje prezentacije za podizanje svijesti o specifikaciji proizvoda pomoći će kompaniji da komunicira s kupcima.
Štaviše, da bi imali pravu kombinaciju, marketinški konsultanti bi trebali imati ideju o nekoliko stvari. Oni uključuju efikasan način informiranja publike, marketinške metode, promotivne napore i marketinški budžet.
Koje su sličnosti između IMC-a i promotivnog miksa?
- IMC i promotivni miks su usko povezani sa marketinškim konceptima.
- Oba koncepta će pomoći poslovnim organizacijama da komuniciraju sa klijentima.
- Štaviše, primarni cilj oba je informirati ili podsjetiti kupca o proizvodu ili usluzi i na kraju izvršiti kupovinu.
- Štaviše, IMC uključuje koordinaciju promotivnog miksa firme (elementi komunikacije – oglašavanje, promocije prodaje, lična prodaja, odnosi s javnošću (PR) i direktni/online marketing) kako bi se prenijela kristalno jasna, dosljedna poruka brenda.
Koja je razlika između IMC-a i promotivnog miksa?
Ključna razlika između IMC-a i promotivnog miksa je u tome što se IMC odnosi na prenošenje poruke brenda svojoj ciljanoj publici kako bi privukli kupce na kupovinu, dok se promotivni miks odnosi na integraciju oglašavanja, lične prodaje, promocije prodaje, odnosa s javnošću i direktni marketing za privlačenje ciljne publike na kupovinu. Nadalje, IMC ne uključuje prodaju, dok kombinacija promocije može uključivati prodaju putem promocije prodaje.
Štaviše, efikasan odabir metoda promocije je važan u promotivnom miksu, dok je učinkovita komunikacija važna u IMC-u. Takođe, efikasan IMC će stvoriti dugotrajne odnose sa kupcima nego promotivni miks. Osim toga, IMC se više bavi isporukom svijesti o proizvodima ili uslugama, dok se promotivni miks više bavi prodajom proizvoda ili usluga koristeći važeći miks.
Sažetak – IMC vs promotivni miks
Primarni cilj oba koncepta je informirati i podsjetiti kupca o proizvodu ili usluzi i izvršiti kupovinu. Ključna razlika između IMC-a i promotivnog miksa je u tome što se IMC može uvesti kao strateški, kolektivni i promotivni poslovni pristup u kojem se ciljana publika osjeća konstantnim, utjecajnim i jakim porukama brenda, dok se promotivni miks može uvesti kao integracija oglašavanja, lične prodaje, promocija prodaje, odnosi s javnošću i direktni marketing kako bi privukli ciljnu publiku na kupovinu.
