Tiraž vs čitateljstvo
Tiraž i čitanost su alati u rukama vlasnika novina i časopisa za odlučivanje o cijenama za oglašivače jer visok tiraž znači da publikaciju čita više ljudi. To je ono što oglašivače zanima kada žele poboljšati vidljivost svojih proizvoda i usluga. Međutim, tiraž i čitanost nisu sinonimi, a postoje razlike između njih o kojima će biti riječi u ovom članku.
Šta je značenje Cirkulacije?
Tiraž je jedna cifra koju svi izdavači časopisa i novina drže na oku i žele da stalno raste, raste i raste. To je zato što što je veći tiraž, veća je šansa za ostvarivanje prihoda od oglašivača. Zapravo, sami oglašivači trče da plasiraju svoje reklame u novine sa najvećim tiražom u nekom mestu. Da bi bila ispred drugih, svaka izdavačka kuća časopisa mora imati jasno razumijevanje o svom najnovijem tiražu, pored podataka o tiražu, njegovih najbližih konkurenata.
Da budemo sigurni, tiraž je broj novinskih primjeraka koji se prosječno distribuiraju određenog dana. Međutim, ova brojka uključuje i plaćeni tiraž kao i novine koje se distribuiraju besplatno. Ovo je ono čega oglašivači moraju biti svjesni kada odlučuju o postavljanju oglasa u novinama.
Uprkos tome što je tiraž toliko važan za novine ili časopise, nijedna izdavačka kuća ne može dati lažne tvrdnje o njegovom tiražu. To je zato što izdavačka kuća mora dobiti reviziju svog tiraža od strane nezavisnog tijela kao što je Ured za reviziju tiraža. Ovo je jedan od načina da uvjerite oglašivače u autentičnost tiraža.
Šta je značenje Čitateljstva?
Čitanost je brojka koja je vrlo važna za oglašivače jer im govori u koliko ruku ide primjerak novina. Prirodno je da se domaćinstvo pretplati na primjerak časopisa, ali ovaj primjerak onda čitaju svi članovi domaćinstva. Zbog toga je čitanost brojka koja je uvijek veća od tiraža. Zapravo, jedan primjerak novina prelazi u ruke svih zaposlenih u uredu. Postoji odnos između tiraža i čitanosti i općenito se vjeruje da je čitanost brojka tri puta veća od tiraža jer se podrazumijeva da primjerak novina ili časopisa ide u ruke najmanje 3 osobe nakon što je kupljen i unesen u ruke oficir ili dom.
Koja je razlika između tiraže i čitanosti?
• Iako su i tiraž i čitanost važni za vlasnika novina, tiraž je ono što obećava u smislu prihoda
• Tiraž je stvarni broj primjeraka novina koji se distribuiraju na određenom mjestu u određenom danu i uključuje i besplatne primjerke kao i plaćene primjerke koje su kupili ili pretplatili kupci
• Oglašivači su zainteresirani za tiraž novina ili časopisa, a veći je tiraž, veće su i cijene oglasa koje postavljaju izdavači
• Čitanost je brojka koja je 2,5 do 3 puta veća od tiraža i ovisi o veličini domaćinstva u mjestu
• Čitanost se odnosi na brojku koja govori u koliko ruku u prosjeku prijeđu novine
