Masovna proizvodnja vs masovno prilagođavanje
Razlika između masovne proizvodnje i masovnog prilagođavanja proizlazi iz koncepta proizvodnje proizvoda i potreba kupaca. Tehnologija je poboljšala proizvodne kapacitete i diferencijaciju proizvoda u organizacijama. Veće stope pismenosti, poboljšanja tehnologije i brzi pristup informacijama (internetu) učinili su i korisnike pametnijima. Dakle, zahtjevi kupaca postaju složeniji i preferencije svakog kupca variraju. Ovo je navelo organizacije da posvete individualnu pažnju klijentima. Međutim, to ovisi i o proizvodu i industriji. Neki proizvodi ne zahtijevaju individualnu pažnju i uglavnom je potreba slična kod svih kupaca. U ovom slučaju nije potrebna individualna pažnja i organizacije biraju najefikasnije proizvodne postavke. Ova kratka pozadina pomoći će u boljem razumijevanju masovne proizvodnje i masovnog prilagođavanja.
Šta je masovna proizvodnja?
Kao što je već objašnjeno, neki proizvodi su standardizirani i potrebe kupaca su vrlo slične. Takođe, postoje proizvodi sa viškom potražnje sa manjom ponudom. U takvim scenarijima treba odabrati efikasnu tehniku proizvodnje. Masovna proizvodnja se smatra najefikasnijim proizvodnim sistemom u kojem se smanjuju troškovi dok se proizvodni kapacitet održava na višem nivou. Masovna proizvodnja se može definirati kao brza proizvodnja velikih količina standardiziranih proizvoda. Ekonomija obima se postiže masovnom proizvodnjom.
Nakon industrijske revolucije, posebno tokom ranog dvadesetog veka, pojavio se koncept masovne proizvodnje. Identični proizvodi ili kopije se prave masovnom proizvodnjom. Takođe, potrošači ovakvih proizvoda se nazivaju homogenima (iste vrste potreba). Ipak, do danas se masovna proizvodnja prakticira zbog njenih prednosti. Jedan od najranijih i najpopularnijih masovno proizvedenih proizvoda bio je automobil Ford T Model. Proizveden je na montažnim linijama, a automobili su bili identični. Čak je i boja bila iste boje (crna boja). U masovnoj proizvodnji, proizvodni proces je odjeljen i, u svakom odjeljenju, određeni zadatak je dodijeljen jednom radniku. To čini da se radnici tokom svoje karijere specijalizuju za dati proces. Osnovni uslovi za masovnu proizvodnju su homogeni kupci, višak potražnje i standardizovani proizvodi. Barem, jedan od ovih uslova bi trebao postojati za odabir masovne proizvodnje.
Jedan od najranijih masovnih proizvodnje – Ford T model automobila
Šta je masovno prilagođavanje?
Masovno prilagođavanje je nova granica u oblasti proizvodnje i marketinga. Proizvodi napravljeni po narudžbi s niskom cijenom su specijalnost masovnog prilagođavanja. Troškovi se održavaju sličnim ili neznatno višim u poređenju sa obračunom troškova masovne proizvodnje. Može se primijetiti da masovna prilagodba osposobljava firmu da ima raznolikost u proizvodima i fleksibilnost za individualno prilagođavanje uz niže povećanje odgovarajućih troškova. Ovo prilagođavanje može drastično poboljšati vrijednost kupaca i to će osigurati konkurentsku prednost u industriji.
Masovno prilagođavanje može pomoći u poboljšanju efikasnosti i ostvarivanju prednosti ekonomije obima. Koncept masovnog prilagođavanja je nov i pojavio se tek nakon napretka elektronike kao što su kućni računari. Uslovi za uspjeh masovnog prilagođavanja su velika heterogena (raznolika) baza kupaca koji zahtijevaju diferencijaciju proizvoda i sposobnost diferencijacije proizvoda tokom procesa proizvodnje. Proizvodnja prenosnih računara Dell™ je savršen primer masovnog prilagođavanja. Putem svoje web stranice, kupci mogu sastaviti notebook po svom nahođenju, kao što su kapacitet memorije, procesor, veličina ekrana, itd. Nakon toga će biti isporučen kupcu. To je moguće jer se svaki mali element proizvodi na veliko, a montažni dio ima fleksibilnost da izabere ono što kupac preferira. Dakle, primjena masovnog prilagođavanja je rjeđa i uglavnom je ograničena na elektronsku industriju.
Primjer masovnog prilagođavanja
Koja je razlika između masovne proizvodnje i masovne prilagodbe?
Sada imamo razumijevanje za masovnu proizvodnju i masovnu prilagodbu. Uporedićemo i uporediti dva pojma kako bismo pronašli ključne parametre varijanse između njih.
Definicije masovne proizvodnje i masovne prilagodbe:
Masovna proizvodnja: Masovna proizvodnja se može definirati kao brza proizvodnja velikih količina standardiziranih proizvoda.
Masovno prilagođavanje: proizvodi napravljeni po narudžbi sa niskom cijenom su masovno prilagođavanje.
Karakteristike masovne proizvodnje i masovne prilagodbe:
Potrebe kupaca:
Masovna proizvodnja: U masovnoj proizvodnji, potrebe kupaca su homogene ili slične prirode. Na primjer, u azijskim zemljama pirinač je osnovna hrana za vrijeme ručka. Dakle, slično je i sa velikim brojem kupaca.
Masovno prilagođavanje: U masovnoj prilagodbi potrebe kupaca su heterogene ili raznolike prirode. Na primjer, prilikom kupovine telefona svaki kupac ima različite zahtjeve. Nekome može biti potreban veliki ekran, može biti potrebna dobra kamera i tako dalje.
Pogodnost:
Masovna proizvodnja: Masovna proizvodnja je pogodna za velika potrošačka tržišta koja imaju poluhomogenu bazu klijenata. Tržište bi trebalo biti za standardizirane proizvode.
Masovno prilagođavanje: Masovno prilagođavanje je pogodno za kupce koji imaju različite potrebe. Takođe, proizvodne jedinice treba da omoguće fleksibilnost (primjer: sklapanje).
Priroda proizvoda:
Masovna proizvodnja: U masovnoj proizvodnji proizvodi su standardizirani.
Masovno prilagođavanje: U masovnoj prilagodbi, proizvodi su raznoliki i individualno prilagođeni.
Zaključujemo da masovna proizvodnja i masovno prilagođavanje imaju za cilj postizanje efikasnosti sa podijeljenim interesima kupaca.
