Ključna razlika – Marketspace vs Marketplace
U današnjem informatičkom dobu, način stvaranja vrijednosti je jedan od važnih kriterija, a ovo stvaranje vrijednosti postaje osnovni aspekt razlike između tržišnog prostora i tržišta. Da bi došlo do razmene ili transakcije između kupca i prodavca, bitni su dostupnost informacija i pristup informacijama. Zbog tehnološkog napretka, informacija se može odvojiti od stvarnog proizvoda ili usluge koja se nudi i postaje kritična kao i sam proizvod ili usluga. Nadalje, mjesto stvaranja vrijednosti zavisi od ovog aspekta. Mjesto transakcije i mjesto zamjene mogu se razlikovati zbog ovog aspekta. Ovi elementi zajedno čine razliku između tržišnog prostora i tržišta. Ključni elementi razlike između tržišta i tržišta su fizičko prisustvo i načini stvaranja vrijednosti. Hajde da dalje elaboriramo ove razlike tako što ćemo prvo razumjeti značenje ova dva termina.
Šta je Marketplace?
Tržište je fizička lokacija interakcije kupca i prodavca. Na pijaci se prodavac i kupac susreću pojedinačno i razmenjuju informacije. Nakon toga se odvijaju pregovori i dolazi do razmjene proizvoda ili usluge. Primjeri pijace su maloprodajne radnje, prodajna mjesta, supermarketi, itd. Tržište bi imalo fizičku adresu i kupci bi mogli rutinski posjećivati pijacu kako bi pogledali šta se nalazi u trgovini.
Također, na datom jedinstvenom tržištu, broj kupaca i prodavaca je ograničen zbog demografskih faktora, koji se odnose na fizičko prisustvo. Na primjer, Manchester City će najvjerovatnije imati samo svoje stanovnike kao prodavce i kupce. Stanovnici drugih gradova kao što su London ili Sheffield možda neće posjetiti Manchester zbog svojih potreba za kupovinom. Dakle, o faktorima potražnje i ponude odlučuje manji broj ljudi.
Na tržištu, kapital brenda se stvara manipulisanjem sadržajem, kontekstom i infrastrukturom, koristeći tradicionalni marketing miks. Ova tri elementa su obično međusobno povezana i neodvojiva ako kupac želi pristupiti proizvodu ili usluzi. Vrijednost koju percipira kupac je kombinacija proizvoda ili usluge, cijena, komunikacije i aktivnosti u lancu opskrbe u vezi s proizvodom ili uslugom. Na primjer, namještaj je agregirana kolekcija sadržaja (sirovine, dizajn proizvoda), konteksta (organizacija, logotip, stil) i infrastrukture (proizvodni pogon, fizički sistem distribucije). Kako bi stvorili vrijednost za kupce, proizvođači bi trebali objediniti sve tri u jednu vrijednost. Kupci ne mogu pristupiti namještaju bez interakcije s kontekstom i infrastrukturom.
Šta je Marketspace?
Na tržištu, tradicionalna tržišna transakcija je eliminisana. Tržišni prostor se može definirati kao elektroničko ili online okruženje za razmjenu zasnovano na informacijskoj i komunikacijskoj tehnologiji. Fizičke granice ne ometaju takve transakcije. Kupci i prodavci komuniciraju i obavljaju transakcije u virtuelnom okruženju gde nije potrebna direktna fizička komunikacija. Prodavci mogu izlagati svoje proizvode na vlastitim web stranicama ili namenskim prodajnim mašinama kao što je eBay®, dok kupci mogu izvršiti ciljani upit za pretraživanje kako bi pronašli svoje relevantne zahtjeve.
Za onlajn prodajnu platformu, broj kupaca i prodavaca ne određuje demografski faktor jer ne postoje nikakve fizičke granice. Sam svijet može prodavati i kupovati preko jedne platforme. Dakle, o potražnji i ponudi odlučuje veliki broj ljudi. Ako je ponuda ograničena, aukcija će biti idealan izbor za postizanje veće cijene na tržištu.
U tržišnom okruženju, stvaranje vrijednosti i ponuda vrijednosti su revolucionirani. U tržišnom prostoru, sadržaj, kontekst i infrastruktura mogu se razdvojiti kako bi se stvorili novi načini dodavanja vrijednosti, smanjenja troškova, izgradnje odnosa i ponovnog promišljanja vlasništva. Ova tri elementa sadržaja, konteksta i infrastrukture mogu se lako odvojiti u tržišnom prostoru. Na primjer, isti namještaj koji se prodaje putem eBay®-a ima različit sadržaj jer će veliki broj prodavača izlagati svoje proizvode (raznolikost), dok bi kontekst bio kontekst samog eBay®-a, kao što su istaknuti prodavači istaknuti ili dozvoljavaju prilagođavanja. Infrastruktura nije u potpunosti u vlasništvu kompanije; takođe pripada korisnicima kao što su računar, modem i telefon, eBay® infrastruktura olakšava transakciju. Ovdje, iako se transakcija odvija na eBay®-u, isporuka je odgovornost prodavca. Stoga je dinamika vrijednosti raznolika i njome se može upravljati na različite načine.
Koja je razlika između Marketspace i Marketplace?
Kako smo sada razumeli dva elementa pojedinačno, uporedićemo ih da bismo pronašli razlike između njih na osnovu raznih faktora.
Definicija Marketspace i Marketplace:
Tržnica: Marketplace je fizička lokacija na kojoj se kupac i prodavac susreću pojedinačno i dijele informacije.
Tržišni prostor: Marketspace je elektronsko ili onlajn okruženje za razmenu zasnovano na informaciono-komunikacionim tehnologijama gde kupci i prodavci komuniciraju i obavljaju transakcije u virtuelnom okruženju.
Karakteristike pijace i pijace:
Fizička prisutnost
Tržište: Tržnica ima fizičku lokaciju, fizičke kupce i fizičke prodavce. Transakcija se odvija direktnim pregovorima.
Tržišni prostor: Tržišni prostor ne mora imati fizičku lokaciju niti fizičke kupce ili prodavce. Svi su elektronski zasnovani na informacionoj i tehnološkoj infrastrukturi.
Cijena/ulaganje
Tržište: Na tržištu trošak može biti neznatno veći zbog infrastrukture i mogućnosti manjeg broja kupaca. Potrošnja na zgrade, održavanje i osoblje bi izazvala režijske troškove u cijeni proizvoda.
Tržišni prostor: Na tržištu, trošak se može smanjiti genijalnim načinom razmišljanja smanjenjem režijskih troškova, zajedničkim vlasništvom (infrastruktura u vlasništvu različitih strana u transakciji), online prijenosom novca, itd.
Ponuda i potražnja
Tržište: Na tržištu, o ponudi i potražnji odlučuje manji broj ljudi jer je ograničena na lokaciju grada ili zemlje. Čak i ako prodavac utvrdi neadekvatnost ponude, odgovor ili cijena koju može prikupiti bit će ograničeni zbog manjeg broja kupaca.
Tržišni prostor: Na tržištu, o ponudi i potražnji odlučuje veći broj kupaca, a ponekad i na globalnom nivou. Dakle, ako prodavac osjeti neadekvatnost ponude, online aukcija bi bila poželjniji izbor za postizanje najviše moguće stope.
Kreiranje vrijednosti
Tržište: Na tržištu, sadržaj, kontekst i infrastruktura su agregirani i neodvojivi za obavljanje transakcije. Vrijednost robne marke i ponuda vrijednosti zasnivaju se na ukupnom broju ovih faktora.
Tržišni prostor: Na tržištu, sadržaj, kontekst i infrastruktura mogu biti razdvojeni i mogu postati osnova za percipiranu vrijednost kupaca.
Pokušali smo razumjeti pojmove tržište i tržišni prostor u ovom članku nakon čega slijedi poređenje kako bismo pronašli ključne elemente koji ih razlikuju između. Osnovna razlika su fizički elementi i načini kreiranja vrijednosti.
